Описание
Группа для тех людей ,которые любят Pepsi !
Шаг за шагом – на пути к успеху
А началось все… в далеком 1893 г., когда молодой фармацевт из Нью-Берна (Северная Каролина) Калеб Брэдхэм начал экспериментировать с прохладительными напитками. Результатом его экспериментов стал "Напиток Бреда" – фармацевтическая смесь из газированной воды, сахара, ванили, редких масел и орехов колы. Она стала продаваться в аптеках как веселящий, укрепляющий, способствующий пищеварению напиток. Но название напитка было явно незвучным – и тогда создатель придумал своему новшеству имя Pepsi-Cola. Оно было составлено из названий ингредиентов: пепсин плюс орех колы. Историческое событие произошло в 1898 г.
Новый напиток сразу стал очень популярным, и через четыре года Брэдхэм организовал компанию Pepsi-Cola Company. С 1903 г. с прилавков ушло почти 8 тыс. галлонов Pepsi.
В этом же году вышла первая реклама напитка. В газете New Bern Sun Journal появился пионер автомобильных гонок Барни Олдфилд вместе с текстом: "Великолепный, освежающий, возбуждающий, укрепляющий напиток, который способен излечить нервные расстройства, головную боль, невралгию, истерию, меланхолию, хороший стимулятор перед гонкой". Спортсмен демонстрировал на себе благотворное влияние напитка и стал первой звездой, которая приняла участие в рекламе Pepsi.
В 1921 г. крах сахарного рынка окончился немалыми финансовыми потерями для Pepsi-Cola. В 1928 г. компания становится национальной и меняет название на National Pepsi-Cola Company, но снова ее постигает неудача. Тогда компанию покупает Чарльз Гут, президент компании-гиганта Loft Inc., и Pepsi меняет свою формулу. Название производителя меняется на Pepsi-Cola Company.
Важным этапом в развитии компании стал 1934 г., когда Pepsi-Cola начала продавать 12-унцевую бутылку напитка за пять центов, в то время как конкуренты просили аналогичную цену за 6 унций. Такая маркетинговая идея была очень кстати – великая депрессия была в самом разгаре, и люди экономили каждый цент.
В 1941 г. в поддержку американских солдат Pepsi изменила цвет корон на бутылке на красно-бело-синий. А ровно через 30 лет президент корпорации PepsiCo Дональд Кендалл встретился с советским премьером Косыгиным. В результате переговоров с 1972 г. начал действовать договор о товарообмене, по которому Pepsi-Cola стала первым западным продуктом, поступившим в продажу в бывшем СССР.
Следующим маркетинговым решением компании стал тест двух кол "вслепую". В результате большинство участников эксперимента выбрали вкус Pepsi.
В 1985 г. PepsiCo становится самым большим производителем газированных напитков в мире, через год приобретает 7Up International, а в 1989 г. журнал Fortune Magazine называет компанию одной из 10 самых уважаемых корпораций в мире.
Роман Кадынцев, бренд-менеджер ТМ PEPSI, компания ВВН Ukraine: "Pepsi – бренд молодежный, а молодежь любит новинки, эксперименты и ждет оригинальных решений. Поэтому компания постоянно работает над расширением своей продуктовой линейки и дарит потребителям все новые вкусы. Первой такой новинкой была "Diet Pepsi", которая появилась в рекламе компании в 1964 г. – в те времена множество американцев было озабочено проблемой избыточного веса, и лишняя каллория в продукте воспринималсь ими в штыки. Затем на рынок вышла Pepsi Free. Следующими новшествами стали Pepsi Cherry Wild и Pepsi Twist.
Последним пополнением в семье Pepsi стал напиток Pepsi Blue, рассчитанный на подростковую аудиторию. Голубой цвет присутствует не только в названии и в упаковке - сам напиток голубого цвета! В 2002 г. в России Pepsi Blue был единственным специальным новогодним предложением на рынке прохладительных газированных напитков. А в нынешнем году компания заключила беспрецедентную кросс-маркетинговую сделку с двумя популярными рок-группами "Sev" и "Papa Roach", которые будут участвовать во всемирном продвижении марки Pepsi Blue".
Большому кораблю – большое плаванье
